Mercado laboral y Ciencias de la Comunicación

Reproducimos a continuación un artículo que originalmente publicó la gente de Universia. Vale la pena:
Un informe de la Universidad Nebrija sobre las perspectivas a futuro de los estudios de Ciencias de la Comunicación, en un contexto en el que la crisis económica y el auge de las nuevas tecnologías están influyendo en los modelos de negocio, nos permite ver que los perfiles profesionales en las áreas de comunicación están cambiando.

---

11

---

Los perfiles profesionales en las áreas de comunicación están cambiando. En Periodismo y Comunicación Audiovisual se buscan profesionales "holísticos, que sepan hacer de todo".

La crisis económica y el auge de lo digital son los factores que están influyendo en los modelos de negocio relacionados con la Comunicación, según se desprende del estudio realizado por la Universidad Nebrija “Informe sobre situación actual y perspectiva de futuro de los estudios de Ciencias de la Comunicación”.

Las reducciones de plantillas afectan sobre todo a empresas periodísticas (prensa radio y televisión) y agencias de publicidad y comunicación, con excepción del Marketing Digital y la Comunicación Digital que van creciendo y tomando posiciones.

En opinión de la decana de la facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nebrija, Marta Perlado, “este estudio recoge los cambios que se están produciendo en el sector de la comunicación y  los perfiles, habilidades y competencias más demandados hoy por los empleadores. Una investigación que nos sitúa en el contexto real de la profesión y nos brinda una oportunidad para mejorar la empleabilidad de nuestros estudiantes”.

Periodismo y Comunicación Audiovisual

El informe revela que debido a la crisis y a la implantación de la tecnología ahora se buscan profesionales “holísticos, que sepan hacer de todo”. En el caso de los periodistas, elaborar la información, editar, emitir y locutar la noticia, sin perder la esencia del periodismo como es valorar o contrastar las información.

 

Publicidad

En el caso de la Publicidad se vuelve a las “agencias de servicios plenos” y a una atención más personalizada del cliente, al mismo tiempo que se crean pequeñas agencias muy especializadas en el ámbito digital.

En el momento actual, prosigue el estudio de la facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nebrija, los nuevos profesionales deberán adaptarse a esta situación cambiante (conocimiento de SEO, SEM, Análisis de datos, etc.). Los profesionales de la publicidad deberán ser creativos. Las ideas y la innovación son claves para el desempeño de sus funciones.

En todos los casos el profesional de la comunicación se convierte en autónomo con una visión más global, conocedor de los diferentes soportes tanto “tradicionales” como digitales.

Además se valora el conocimiento de idiomas y en especial un nivel de inglés alto, junto a otras habilidades como el trabajo en equipo, la proactividad y la creatividad; o competencias emocionales, como la capacidad de reacción frente a la frustración.

Informe sobre las perspectivas a futuro de los profesionales de la comunicación

El estudio de carácter cualitativo sirve para analizar la situación presente y las perspectivas de futuro y para ello en la investigación se determinó la inclusión de dos colectivos básicos: los empleadores (agencias de comunicación y de medios, anunciantes y medios de comunicación) y los antiguos alumnos que trabajan, conocedores de la formación obtenida y las exigencias pasadas y actuales del mercado laboral.

Perfiles profesionales en el campo de la comunicación

Los perfiles profesionales que en la actualidad son más demandados por el mercado en el campo de la Comunicación Audiovisual, el Periodismo y el Marketing y la Publicidad son:

Planificador de Medios Sociales (Social Media Planner o On-Line marketing Strategist), Responsable de Reputación Digital (Community Manager, Online Reputation Manager o Chief Listening Oficcer),  Experto en SEO (Search Engine Optimization), Experto SEM (Search Engine Marketing) o PPC Manager, Responsable de tráfico on line (Traffic Manager), Analista Web (Web Analytics), Arquitecto de la Información Digital (Information Architect), Experto en Usabilidad Web, Gestor de Contenido (Digital Content Manager o Content Curator)  o Desarrollador Multimedia.

Fuente: Universia - Universidad de Nebrija

No creo en los gurús de las TIC

No creo en los gurús, plural del término "gurú", que se refiere a los maestros espirituales o a ciertas personas a las cuales se les reconoce autoridad intelectual. En materia de cambio tecnológico, la realidad parece burlarse de ellos día a día.

Como periodista he seguido la información tecnológica desde 1989 y conocí todo tipo de profecías. A veces tienen la apariencia de predicadores electrónicos y en otros casos se muestran como una versión moderna de los antiguos filósofos que nos explican por qué los que no hagamos tal o cual cosa o no compremos tal o cual producto quedaremos fuera del mundo, seremos unos atrasados asimilables a los marginales de películas como Brazil o Blade Runner.
 
Lo más simpático de la cuestión es que aquellos que cada dos meses difunden supuestos nuevos paradigmas que revolucionarán la forma de vivir de los seres humanos pasan rápidamente al olvido y con ellos sus predicciones. Durante un tiempo guardaba en mi biblioteca los libros con los nuevos paradigmas y luego comencé a archivarlos en formato electrónico, porque la ciencia y la tecnología efectivamente avanzan. Con los años comprendí que conservarlos era de utilidad nula, pasaron a la historia de los desatinos sin pena ni gloria. 

Es que la ciencia avanza y los cambios se aceleran exponencialmente de manera arrolladora, pero  con mayor rapidez y de manera casi siempre diferente de lo anunciado por ciertos genios anticipatorios que años después nos provocan una sonrisa.

Es que la revolución tecnológica se lleva por delante las opiniones de los técnicos que hacen pronósticos y de los cientistas sociales que los interpretan. Por ahora son reflexiones tiradas al mundo de la Web, pero de algo estoy seguro: En materia de TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación) debo decir que creo en los milagros, pero no en los santurrones.

Paritarias 2013: Los dos periodismos

Los trabajadores de la prensa escrita de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Conurbano llegaron a un preacuerdo con las patronales en el marco de la paritaria 2013. Se trata de un avance importantísimo para quienes trabajan en las empresas periodísticas y es una noticia que debe alegrar a todos los periodistas.

Pero, lamentablemente, el acuerdo no incluye a los miles de colaboradores precarizados que son marginados por el Estatuto del Periodista, ley que los califica como "colaboradores ocasionales" y dice taxativamente que no son periodistas profesionales.

El Estatuto, que fue un avance extraordinario en los años 40, cuando fue promovida por los trabajadores en acuerdo con el entonces presidente Juan Domingo Perón, hoy genera una barrera entre los trabajadores asalariados y los que están marginados. El problema es que se trata de casi la mitad de los periodistas que producen contenidos en los medios argentinos. Puede decirse que la mitad de los periodistas argentinos están protegidos por el Estatuto y la otra mitad no.

Puede decirse que hay dos clases de trabajadores de prensa, los que son legitimados como trabajadores por el Estatuto, por los gremios y por el ministerio de Trabajo de la Nación y los que trabajan, pero no son reconocidos.

Perón firma el Estatuto del Periodista, en 1946

El tema es grave pero nadie menciona cuál es la realidad. No es lo mismo ser un "colaborador incluido en el Estatuto del Periodista" que uno excluido. Los primeros tienen relación de dependencia y son muy pocos, un porcentaje ínfimo del total de periodistas. Los segundos son casi la mitad del total. Los primeros siempre han recibido aumentos cuando el gremio recibe aumentos. Los otros jamás.

Hoy puede decirse que hay dos clases de periodistas, dos tipos de trabajadores de prensa. Unos tienen gremio, paritarias, ley. Otros no tienen más que su fuerza de trabajo.

El comunicado oficial del gremio porteño

La Unión de Trabajadores de Prensa de Buenos Aires (UTPBA) informó que hoy, viernes 12 de julio, se arribó a un "Pre-Acuerdo Paritarias Prensa Escrita 2013", a instancias de una propuesta de síntesis (elevada por el Ministerio de Trabajo),que fue aceptada por la Conducción de la UTPBA y la totalidad de los miembros paritarios, ad referéndum de las Asambleas de Base que se realizarán en diarios, revistas, agencias (nacionales e Internacionales) y Punto.Com.
La UTPBA, tras 21 reuniones paritarias y Planes de Lucha surgidos de las Asambleas, y llevados a cabo por los trabajadores de prensa, reivindica la metodología democrática utilizada para que sean los mandatos de las Asambleas de Base, los que marcaron el trabajo de las Paritarias 2013.

En ése sentido, los representantes de la Organización, Jorge Muracciole, secretario Gremial y Héctor Sosa, secretario de Prensa, ambos paritarios por la UTPBA, informaron sobre los puntos principales del acuerdo paritario a llevarse a Asambleas. Al tiempo que señalaron como un "paso muy importante", haber encuadrado a todas las Cámaras Patronales dentro del Convenio de Prensa Escrita.

Los puntos del pre-acuerdo y que se llevarán a las Asambleas de Base son:

a) Incremento del 26 % sobre la remuneraciones de las dos escalas consideradas por las partes, en tres tramos: 10%, 9 % y 7% no acumulativos, en los meses de (abril o mayo según la escala), agosto 2013 y enero 2014.

b) Una garantía de incremento sobre los salarios reales de 23% para las remuneraciones de hasta 12.500$, en tres tramos del 10%, 9% y cuatro por ciento, en igual período indicado en el punto anterior.

C)Una Garantía de incremento sobre los salarios reales de 22% para la remuneraciones brutas superiores a 12.500 pesos. En tres tramos, del 10, 9 y 3 por ciento, en los mismos meses.

d) En el caso de Colaboradores Periodistas Profesionales comprendidos en el Estatuto del Periodista, una garantía de incremento del 23%, en tres tramos, indicados en el punto B.

e) Establecer el Día del Periodista de cada año como DIA NO LABORABLE, disponiendo que para el caso que el empleador decida que se preste servicio, los trabajadores de prensa percibirán una suma adicional del 100%

e) En lo concerniente al concepto guardería un monto 1.100 pesos, mensuales.

f) En cuanto al concepto antigüedad, una suma fija de 35 Pesos, para la antigüedad computable hasta el años 2013, con claúsula de enganche para el reajuste de esa suma de acuerdo al porcentaje que se establezca en las siguientes paritarias; y a partir de la antigüedad  computable para el año 2014 con base en el años 2013. El 1% sobre remuneración básica de la categoría aspirante, según cada escala, que se adicionará a la que corresponda por la antigüedad al año 2013, conforme a la suma que se encuentre vigente.

h) Los incrementos salariales indicados precedentemente sólo serán absorbibles por los aumentos voluntarios otorgados durante 2013 y a cuenta de la presente ronda paritaria.

Periodismo sin escrúpulos

Los medios de comunicación masiva se regodean cuando alguien se suicida y se entusiasman hasta el éxtasis cuando hay una violación. Y si no saben si la hay, por las dudas la suponen y se esconden con falsos recursos como "habrían" o "dicen", para ejercer su violación simbólica.

Luego, la denominada "prensa ciudadana" -twitter, facebook, blogs, versiones electrónicas de los más diversos medios- distribuirá los datos sin chequear, de manera irresponsable. En rigor, al no tener pertenencia institucional, nadie les puede pedir respeto por las personas, pero como todo lo nuevo y tecnológico es simpático, está permitido. Todo vale.

No es un rasgo privativo de la prensa ni de las redes sociales de la Argentina, es algo que ha ocurrido históricamente en todo el mundo, pero se agravó exponencialmente desde que los medios pasaron a propiedad de grandes grupos financieros, cuyo propósito es hacer dinero o sumar poder para ganar más dinero.

Para los que piensan que la comunicación es un acto que requiere de un tratamiento responsable, vale la pena leer el Libro de Estilo del diario español El País, que ha sido fuente de inspiración de los manuales de los diarios argentinos. Es cierto que El País ha violado algunas de las normas que contiene el libro, pero al menos ha pedido disculpas.

1.6. El periodista deberá ser especialmente prudente con las informaciones relativas a

suicidios. En primer lugar, porque no siempre la apariencia coincide con la realidad, y

también porque la psicología ha comprobado que estas noticias incitan a quitarse la vida

a personas que ya eran propensas al suicidio y que sienten en ese momento un estímulo

de imitación. Los suicidios deberán publicarse solamente cuando se trate de personas de

relevancia o supongan un hecho social de interés general.

1.7. En los casos de violación, el nombre de la víctima se omitirá, y solamente podrán

utilizarse las iniciales o datos genéricos (edad, profesión, nacionalidad), siempre que no

la ide ntifiquen. También se emplearán iniciales cuando los detenidos por la policía o los

acusados formalmente de un delito sean menores de edad (18 años).

1.8. El hecho de que una información haya sido facilitada por una fuente con la petición

de que no sea difundida (en la jerga, una información off the recor d) no impide su publicación si se obtiene honestamente por otros medios. De otra manera, esa confidencialidad

supondría una censura externa para una información que está al alcance del periodista.